企业需把域名纳入战略考虑

域名注定是一种稀缺资源

        日前，艾瑞咨询根据来自WebHosting对全球国际通用顶级域名市场统计结果发现，2009年中国的全球国际通用顶级域名的增长速度比德国、英国和加拿大都要高，再加上庞大的网民数量，还有年增长率约100%的网站数量规模，有望在明年超过加拿大，在2012年超过英国。

        知名外贸电子商务基础服务商网络时代www.abcde.cn提醒，随着注册域名的企业不断增多，适合中国企业注册和使用的主流域名正在成为稀缺资源。同一后缀，每个域名在全世界都惟一注册，在全世界范围内，如果一个域名被注册，那么其他任何机构都无权再注册相同域名。

域名是企业进入互联网首要基本条件

        与此同时，域名又是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件，是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在互联网上的“招牌”。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度，提升企业品牌形象；一个命名恰当、简捷易记的域名是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发，企业选择域名时，总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会，现在往往可遇而不可求。

域名争夺升级 战略地位凸显

        互联网经济充满风险，域名风险即为其一。由于近年来不少国内企业在域名方面缺乏经验和自我保护意识，屡屡遭遇域名被恶意抢注的尴尬，由此引发的司法诉讼和高价赎回域名的事例频繁发生。

        要知道，在网络上，企业无需实体产品和渠道，仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者，域名风险加大，尤其，当一个企业刚花掉巨额宣传营销费用，但竞争对手可能仅因拿到一个更好的域名，几乎兵不血刃就能轻松占据网络资源、品牌资源。比如说，众所周知的千橡集团的kaixin.com与“开心网”kaixin001.com对簿公堂一事，显示了域名争夺战已然硝烟弥漫。

        企业不仅要依靠法律完善域名的注册和使用，同时互联网企业在选择域名以及制定发展战略之时，一定要有前瞻性，要充分考虑未来十年乃至几十年间企业的战略推广和业务拓展，为以后留下余地。比如，阿里巴巴近几年不断推出新的业务，但现在与阿里（ali）有关的域名，已是一名难求。

        域名蕴含的商业价值导致的争夺升级，表明制定域名战略已成为企业当务之急。同时从长远看，域名作为互联网的重要入口和基础资源，已成为企业知识产权的重要组成部分。

企业需把域名列入战略考虑

        跨国企业往往重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中，一旦确定了要推广的新业务，就会提早将全球所有相关的域名注册或买进。

        另一个代表性的例子是“李开复式的域名战略”。其最早出现在谷歌中国上，为了迅速打开中国市场，李开复采用了这种“内外兼顾”、“方便用户”的域名战略，面向中国用户启用了g.cn和google.cn等为核心的一系列CN域名。其中，g.cn域名受到业内广泛赞许。用户输入g.cn即可跳转到google.cn搜索页面，这一独具创意的思路为谷歌中国在中国网民中的影响力增加了不少分数。

        去年，李开复辞去谷歌全球副总裁及大中华区总裁后，宣布创办“创新工场”。他在创业中再次运用了这一域名战略，启用语义完全匹配的chuangxin.cn（即“创新”）作为新公司的网站域名。目前“创新工场”已启用的域名有chuangxin.cn、innovation－works.com、innovation－venture.com等。当然，近日，创新工场又从蔡文胜处获得chuangxin.com

        这一战略仍旧是兼顾内外，重在长远。chuangxin.cn以中文拼音为核心的CN域名全面服务华人网民，innovation－works.com等以英文单词为核心的域名主要面向英文网民，兼顾了中英文用户不同的语言习惯。此外，“创新工场”的域名战略也体现出典型的防御性域名注册策略，对innovation－works、innovation－venture为核心的.CN、.COM.CN、COM类域名实现了全面保护。

        李开复式的域名战略给国内企业在制订、实施域名战略时提供了非常好的借鉴样本。针对如何具体实施企业域名战略，网络时代域名专家认为，首先企业应全面注册与其品牌和产品相关的域名，如三星一次注册了470个与其品牌相关的各级CN域名。其次，企业应建立统一的域名使用计划，在公司主要网站上使用公司最醒目、最有影响力的商业标志所注册的域名，并配套注册和使用相关经营范畴、产品的域名。再次，企业应由专门的人员管理和监控域名的使用状态。